14.07.25 – Cooling Fashion
Die Zukunft der funktionalen Mode
Die Studie „Consumer-Report – Sommer.Sonne.Cooling Fashion“ zeigt, dass Bekleidung mit UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften immer mehr an Bedeutung gewinnt – sowohl bei Verbrauchern als auch für die Modeindustrie.
Häufig sind es Outdoor-Enthusiasten, Sportler und Eltern, die bereit sind, in UV-Schutz und kühlende Kleidung zu investieren. © Marketmedia24
Thomas Lange, Hauptgeschäftsführer von GermanFashion, erklärt: „Wenn wir an Mode denken, kommen den meisten Menschen die neuesten Trends, Lieblingsfarben, fließende Stoffe und Designer-Kollektionen in den Sinn. Bei sommerlicher Kleidung denken viele sofort an Bikinis und kurze Kleider. Doch in Zeiten des Klimawandels, heißer werdender Sommer und hoher UV-Strahlung gewinnen schützende und kühlende Kleidungsstücke zunehmend an Bedeutung.“
Sonja Koschel, Geschäftsführerin von Marketmedia24, ergänzt: „Mode muss heute mehr können als gut aussehen – sie muss uns vor Hitze schützen und den Klimawandel mitdenken. Unsere Forschung in der DACH-Region zeigt klar: Konsumenten sind längst offen für innovative Kleidung mit Funktion. Vor dem Hintergrund des kommenden Hitzesommers sind die Ergebnisse aktueller denn je. ‚Cooling Fashion‘ ist keine Nische mehr, sondern ein klarer Zukunftsmarkt.“
Die Studie bestätigt, dass das Bewusstsein für Bekleidung mit UV-Schutz in der Bevölkerung steigt. So informieren sich etwa die Verbraucher anhand von Labels und bestimmten Merkmalen über UV-Schutz, da vielen dieser Schutz sehr wichtig ist. Viele haben bereits Bekleidung mit UV-Schutz gekauft und wünschen sich mehr Angebote, wobei die Modequalität eine große Rolle spielt. Besonders diejenigen, die beruflich viel draußen sein müssen, legen Wert auf funktionale und schützende Bekleidung, die gleichzeitig modisch ist und aktuelle Designs aufweist. Das aktuelle Angebot an UV-schützender und kühlender Kleidung wird unterschiedlich bewertet: Während viele zufrieden sind, wünschen sich andere mehr Auswahl und Innovationen. Besonders bei kühlenden Eigenschaften, von Jacken bis Hosen, ist die Nachfrage hoch. Viele KonsumentInnen sind zudem bereit, für hochwertige UV-Schutz- und kühlende Bekleidung mehr Geld auszugeben, wenn sie den gewünschten Schutz und Komfort bieten.
Die Studie „Consumer-Report – Sommer.Sonne.Cooling Fashion“ wurde vom GermanFashion Modeverband Deutschland e.V. und dem Beratungs- und Marktforschungsinstitut Marketmedia24 herausgegeben.
