„Die Art und Weise, wie Antje von Dewitz in der Markenführung Unternehmenserfolg, Purpose, Nachhaltigkeit und Work-Life-Balance integriert, ist vorbildlich und zukunftsweisend“, so die Jury der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, die diese Leistung am 24. Februar mit dem diesjährigen GEM Award würdigte. Die Preisverleihung fand digital im Rahmen des GEM Markendialogs 2021 statt und wurde von Jens Lönneker (GEM Präsident) und Claudia Studtmann (GEM Kuratorium) moderiert.

• Vaude ist es gelungen, Nachhaltigkeit im Sinne einer ökonomischen, sozialen sowie ökologischen Balance im ganzen Unternehmen zu verankern und die damit verbundenen Werte deutlich zu vertreten. Diese klare Positionierung hat die Marke gestärkt und ihren Bekanntheitsgrad als auch ihre Begehrlichkeit gesteigert. Vaude genießt eine hohe Glaubwürdigkeit und ein großes Vertrauen – damit erfüllt das Unternehmen genau die Bedürfnisse, die immer mehr bewussten Konsumentinnen und Konsumenten wichtig sind.

Katharina Reuter, Geschäftsführerin von Unternehmensgrün, dem Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft, hielt die Laudatio:

„Antje von Dewitz ist eine Symbolfigur, wenn es um Wirtschaft anders denken und machen in Deutschland geht. Sie ist eine Möglichmacherin, eine, die immer wieder zeigt: Es geht eben doch!“

 Marken geben Orientierung

Immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten möchten nachhaltig leben und verantwortungsbewusst einkaufen – dies hat sich durch die Corona-Krise noch verstärkt. Dabei können Marken in einer immer komplexer werdenden Welt eine wichtige Orientierung geben. „Die klare Haltung gibt der Marke Profil“, erklärt Katharina Reuter. „Gerade Kundinnen und Kunden, die selbst werteorientiert konsumieren möchten, sehen durch Vaude ihre Werte klar vertreten – das stärkt die Kundenbindung und erhöht das Vertrauen in die Marke.“

• Die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (GEM) ist eine Plattform, die Unternehmen in ihren Aktivitäten als Marke mit wissenschaftlichen Argumenten und Studien unterstützt. Der GEM Award ist ein Ehrenpreis, der seit 2011 jährlich an Persönlichkeiten verliehen wird, die hinter einer Marke stehen und sich als Vordenker bewiesen haben. Die Jury wird durch das GEM Kuratorium gebildet.