Das neu gegründete Unternehmen fokussiert sich darauf, dänische Outdoor- und Lifestyle-Produkte auf den chinesischen Markt zu bringen. Durch die synergiereiche Kombination und der Markenpositionierung von Nordisk, BA Capitals Marktkenntnissen und K2 Koreas enormer Design-, Produktions-, Marketing- und Einzelhandelskompetenz positioniert sich das Joint Venture einzigartig. Dass das Projekt realistisch ist und erfolgreich werden kann, zeigt der südkoreanische Markt: Dort wurden in den letzten 30 Monaten 100 Nordisk-Brand-Stores eröffnet.

Das Joint Venture hat sich zum Ziel gesetzt, sich zu einer bedeutenden Marke auf dem chinesischen Outdoor-Markt zu entwickeln. Im weiteren Verlauf dieses Jahres, werden in China die ersten Nordisk-Brand-Stores eröffnen. Das in China geplante Sortiment wird ein vollständiges Portfolio an Outdoor-Produkten abbilden, darunter Bekleidung, Ausrüstungsgegenstände, Schuhe, Taschen und Accessoires.