„Angesichts fundamentaler Umbrüche im Bekleidungshandel wird die Relevanz konventioneller Messeformate in der alten Form in Frage gestellt“, heißt es bei der Messe. „In den letzten zehn Jahren entstanden im Handel für den Konsumenten viele zusätzliche Einkaufskanäle, offline wie online. Der Konsument von heute will in seinem Wertebild verstanden und abgeholt werden.“

„Rebel with a Cause“

Panorama-Chef Jörg Wichmann will hier ansetzen mit seinem neuen Konzept unter dem Motto „Rebel with a Cause“. „50 Prozent der heute im stationären Einzelhandel vertretenen Marken wird es in den nächsten zehn Jahren nicht mehr geben und neue innovative Ideen stehen jetzt schon in den Startlöchern. Die Marken und Händler, die es heute verstehen, die Werte und die Lebenseinstellung des Konsumenten in den Mittelpunkt ihrer Strategie zu stellen, werden künftig erfolgreich sein“, so das Credo.

Die Devise „Immer weiter so“ funktioniere nicht mehr. Dagegen will die Panorama Berlin rebellieren. Der Konsument wünsche sich klare Botschaften und emotionale Erlebnisse. Die neue Panorama Berlin will im Flughafen Tempelhof Marken Raum bieten, die „den Mut haben, Etabliertes aufzubrechen und denen ein an Werten orientiertes Konsumverhalten wichtig ist.“